Как продавец оправ решил составить конкуренцию ЦУМу
В Москве откроется магазин люксовых и премиальных товаров «Слепая курица». Проект запустит владелец одноименной сети оптик . Он должен появиться к лету следующего года на месте шведского ритейлера H&M в торговом центре «Афимолл», сообщили РБК в самой компании. В ассортимент магазина войдет одежда и аксессуары более 100 брендов. Среди них Gucci, Valentino и Balenciaga. Так «Слепая курица» рассчитывает составить конкуренцию ЦУМу.
Бренды представлялись напрямую, но многие из них покинули рынок. В люксе остались три локальных игрока — Mercury, Bosco di Ciliegi и Babochkoff в Санкт-Петербурге.
Все попытки каких-то отдельных игроков создать аналогичные форматы за последние 15 лет не увенчались успехом. Большой рынок премиальных товаров в Москве. Если “Слепая курица” предложит интересный формат, я бы на их месте не уходила в тяжелый люкс. Товары с закупочной стоимостью свыше €300 нельзя легально ввозить в Россию, это придется делать через параллельный импорт, что всегда выходит дороже. Соответственно, наценка на товары будет гораздо значительнее. Поэтому лучше работать с продукцией, закупочная цена которой не превышает €300. Насколько мне известно, они уже договорились со всеми крупными поставщиками люкса о таких поставках в Россию».
С другой стороны, место размещения и запоминающийся бренд могут и не сыграть на руку новому люксовому мультибренду, говорит генеральный директор компании Fashion consulting group Анна Лебсак-Клейманс: «
“Афимолл” — чуть ли не единственная площадка, которая умудрилась сохранить довольно высокий трафик покупателей. Относительно остальных, у этого ТЦ достаточно обеспеченная аудитория — сотрудники дорогих офисов, резиденты, владельцы дорогой недвижимости в башнях. С другой стороны, такие покупатели все равно составляют небольшой процент среди посетителей торгового центра.
Люксовые продажи — не только товар, а еще и идеальный брендинг самого ритейлера, который этот товар предлагает. Поэтому у компании будет очень серьезный вызов. Название “Слепая курица”, безусловно, запоминается, но больше подходит для продажи оправ. Для люксового мультибренда такое подшучивание над аудиторией на фоне роста контрафакта, это довольно опасная игра».
Сеть салонов оптики открылась в 2017 году. В ней представлены медицинские оправы, солнечные очки и аксессуары международных люксовых марок, в том числе Chanel, Gucci и Prada.